마플연(마케팅+연구소)

PR캠페인 성공사례 연구 한국맥도날드 사회공헌(CSR) 프로그램 한국맥도날드는 어린이와 가족, 사람을 소중히 생각하는 기업이라는 맥도날드의 기업철학에 따라, 국내 최초로 2007년 2월 세브란스 어린이병원학교와 함께 소아암 아동의 ‘학교복귀 및 적응을 위한 통합 프로그램’을 개발하고, 3월 입학을 앞둔 소아암 환아들을 대상으로 상록수 캠프를 개최하였다. 이는 국내에서 한번도 시행되지 않은 ‘소아암 아동의 정서적이고 교육적인 필요’를 돕기 위한 사회공헌활동으로, 일반 공중의 인식을 높이기 위한 종합적이고도 전략적인 PR활동이 필요하였다. 이를 위해, 한국맥도날드와 KPR은 이 프로그램이 남들이 생각하지 않는 CSR 영역의 틈새를 찾아낸 차별화된 CSR활동이라는 점과, CSR의 두 가지 기본 축인 1) 기업..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 5. 24. 13:12

분야별 블로거 리스트를 소개합니다 1. IT/컴퓨터 블로거 리스트 순위 블로그 명 블로그 URL 주요 태그 구독자 1 서명덕 기자의 인터넷세상 http://itviewpoint.com/ 인터넷,웹서비스,IT가젯 4,687명 2 Channy's Blog http://channy.creation.net/ 웹2.0, 오픈웹, 인터넷,웹표준 2,889명 3 태우's log http://twlog.net/ne/ 웹2.0, 웹서비스, 블로그 2,521명 4 All about IT Trends http://ittrend.egloos.com/ IT트렌드, 웹2.0, 블로그 2,382명 5 류한석의 피플웨어 http://bobbyryu.blogspot.com/ 블로그, 웹서비스, 인터넷 1,862명 6 김국현의 낭만IT..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 5. 24. 13:09

1922년에 출간한 월터 리프만(Walter Lippmann)의 저서 여론(Public Opinion)에서는, 인식(Perception)은 보이지 않는 사실에 의해 형성되나, 행동(Behavior)과 행위(Action)의 근간이 되는 의견(Opinion)으로 발전된다고 말하고 있다. 그의 의견은 옳았지만, 당시에는 오늘날과는 달리 여론이 신속히 전달되지는 않았으며, 많아야 10 내지 20명으로 구성된 직계 가족, 이웃 혹은 직장동료로 구성된 제한된 범위 내에 여론이 머물러 즉각적인 반응도 야기하지 않았다. 오늘날 우리는 리프만이 ‘여론’을 저술했을 당시보다 더욱 복잡하고 다양한 미디어 환경 속에서 살고 있다. 매일매일 다양한 매체로부터 쏟아지는 수많은 정보에 휩싸여 있다. 많은 사람들이 인터넷을 통해 중..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 5. 24. 12:57

최근 국내 기업들의 위기발생이 잦아지고 있다. 새우깡에 쥐껍질이 발견되어 대소란이 벌어지는가 하면 고객들의 정보를 불법으로 유출한 것이 화근이 되어 기업의 이미지가 크게 실추했다. 과거 공업용 우지라면 파동, 불량만두 파문, 기생충 김치, 유전자 변형, 급식파동 등에 대한 악추억이 지워지기도 전에 또 다시 대형사건들이 발생할 조짐이 있어 불안해 진다. 위기에 관한한 우리나라의 기업들은 과거와 현재, 미래 모두에 있어 불리하다. 안전을 무시한 고도의 경제급성장, 천민자본주의문화의 잔재 등으로 기본적으로 사고가 발생할 소지가 선진국들에 비해 크다. 성수대교붕괴나 삼풍백화점붕괴, 아현동가스폭발 같은 사고들은 항상 위험이 도사리고 있다는 사실을 잘 보여준다. 현재나 미래의 측면에서 보자면 우리나라는 전 세계 어..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 5. 24. 12:54

국제 PR 사례 분석 목 차 Ⅰ. 국제PR 이란 1. 개념 및 관점 2. 국제PR 프로그래밍의 목표와 대상 3. 국제PR 프로그래밍의 내용 4. 기업의 문화적 진화단계 5. 국제PR과 문화 유형 Ⅱ. 국제PR사례 분석 1. 사례 1- SK의 문화적 중국진출 (기업-> 한 국가 ) 2. 사례 2- LG의 초콜릿폰 국가별 맞춤 마케팅 (한 제품 ->여러 국가) 3. 사례 3- 중국의 북경올림픽 유치 성공 (국가 -> 국제 기구) 4, 사례 4 – 실패한 우리나라 국제PR (평창동계올림픽, 한국타이어) Ⅲ. 국제 PR의 결론 본 문 1. 국제 PR의 개념 및 관점 1) 국내기업이 해외시장 혹은 공중에게 접근하기 위한 프로그램을 자문하는 일 2) 외국의 기업 및 정부가 국내공중들과 정보교류를 위해 노력하는 활동..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 5. 19. 00:27