마플연(마케팅+연구소)

신호창의 PR 전략 수행 과정 7단계 한국 상황에 맞는 PR 전략 연구는 어떠한가? PR 수행과정에 대한 대표적인 국내 연구로 신호창(2000)이 핸드릭스(Hendrix & Center et al. 1998)의 전통적인 PR 수행과정인 4단계 (연구, 목표 및 전략 설정, 기획 및 커뮤니케이션, 평가) 또는 5단계 (연구, 목표 설정, 기획, 실행, 평가)를 강화시킨 7단계의 전략 수행 단계를 소개한 바 있다. 신호창은 조사 부분을 특히 강조하며 그 동안 수행해왔던 거의 모든 PR 프로그램이 비효율적이거나 실패를 거듭한 이유가 연구에 의한 기획이 이루어지지 않았던 점을 지적하며 1단계에서 4단계에 이르는 체계적이고 조직적인 조사의 중요성을 강조하였다. 그에 따르면, 1단계에서 일단 문제를 확인하고, 2단..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 6. 28. 23:54

SICAF MPR 사례 분석 목 차 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 2. 이론적 고찰 1) 애니메이션 산업 (1) 산업의 현황 (2) 산업의 문제점 2) MPR (1) MPR의 정의 (2) 마케팅과 PR 활동을 보는 5가지 견해 3) 전략적 관계 마케팅 (1) 정의 (2) 관계 마케팅 내용 4) SICAF (1) 애니메이션 관련 페스티벌 (2) SICAF 3. 연구 방법 및 문제 4. 사례 분석 1) SICAF PR 활동 (1) MPR (2) 온라인 홍보 (3) 언론 보도 분석 2) 관계 마케팅 측면에서 본 SICAF 3) 향후 개선 점 6. 결론 및 논의 * 참고 문헌 본 문 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 지난 10여 년 동안 우리나라의 애니메이션 산업에 대한 인식은 많이 변했다. ..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 6. 27. 12:02

새로운 참치제품 파우치 출시 홍보 하인즈 북아메리카/스타키스트 수산식품, 케첨/피츠버그 스타키스트 수산식품은 참치 제품 판매 역사에서 가장 큰 파장을 불러올 혁신적인 제품을 소개하는 계획을 세우면서 케첨/ 피츠버그사와 함께 스타키스트 파우치 참치 제품에 대한 소비자들의 인지도를 구축하기 위한 다양하고 기상천외한 언론홍보 수단을 사용하는 전략적인 활동 계획을 수립하였다. 신제품의 특징은 고형이고 국물이 흐르지 않으며, 깡통 오프너가 필요 없다는 것이다. 소비자와 미디어들은 미끼를 물었으며, 스타키스트 신제품 파우치는 그 해 가장 히트한 신제품 식품 중의 하나가 되었다. 기초 조사 j900가구에 선호하는 브랜드에 대해 전화 인터뷰한 결과, 소비자들 중 82%가 찰리참치에 대한 인지도가 있음을 확인함. 브랜드..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 6. 16. 10:32

목 차 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 2. 이론적 고찰 1) 기업 MPR의 정의 2) 마케팅과 PR 활동을 보는 5가지 견해 3) MPR 방법 4) 관계마케팅 3. 연구 방법 4. 연구 문제 5. 사례 분석 1) 구강캠페인 사례 (1) 한국 P&G, 오랄비의 ‘OQ캠페인’ (2) LG 생활건강, 페리오 ‘ 사랑 e 캠페인’ (3) 필립스 전자, 소닉케어의 ‘구강보건 캠페인’ (4) 롯데제과, 자일리톨의 ‘장애인 치아 건강 후원 캠페인’ 2) 구강 캠페인 비교 분석 3) 관계 마케팅 차원에서 본 구강 보건 캠페인 6. 결론 및 논의 * 참고 문헌 본 문 1. 서론 1) 문제 제기 및 연구 목적 보건복지부가 2007년 6월 18일 발표한 2006 국민구강건강실태조사(이하 실태조사)에 따르면 우리나..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 6. 14. 11:56

알리스의 '마케팅 반란'에서 1.광고는 바람이고, PR은 해이다. 2. 광고는 공간적이고, PR은 선형적이다. 3. 광고는 폭발적인 전략이고, PR은 완만한 전략이다. 4. 광고는 시각적이고, PR은 언어적이다. 5. 광고 대상은 만인이고, PR대상은 특정인이다. 6. 광고는 자기주도형이고, PR은 타인주도형이다. 7. 광고는 단명하고, PR은 영원히 산다. 8. 광고는 비용이 많이 들고, PR은 적게 든다. 9. 광고는 라인 확장을, PR은 새 브랜드를 선호한다. 10. 광고는 기존 브랜드명을, PR은 새 브랜드명을 좋아한다. 11. 광고는 재미있고, PR은 진지하다. 12. 광고는 비창조적이고, PR은 창조적이다. 13. 광고는 믿기 어렵고, PR은 믿을만한다. 14. 광고는 브랜드를 유지하고, PR..

PR STORY/바이럴마케팅 2009. 6. 2. 23:20